Als HR-manager ben je trots op je bedrijf en op je personeel dat er nu al werkt. Het zal dan ook niet zo moeilijk zijn om echte foto’s te (laten) maken van jullie personeel. Dan staat de aangeboden werkplek meteen op een mooie manier op de foto bij de vacature. En niet een anoniem fotomodel waarvan iedere medewerker kan zien dat die niet bij jullie werkt.
Gebruik maken van authentieke en doeltreffende foto’s, die passen bij jóuw huisstijl en merk komt veel beter over bij sollicitanten dan stockfotografie. Bovendien kun je met foto’s die speciaal voor jullie in opdracht zijn gemaakt echt laten zien hoe het is om bij jullie te werken. Als een sollicitant dan voor het eerst bij jullie over de vloer komt klopt het beeld dat die persoon heeft ook écht met de realiteit.
Authentieke foto’s
Zoek je personeel? Gebruik dan bij jouw vacatures géén stockfoto’s. Hierbij de 4 belangrijkste punten waarom:
1. Een stockfoto uit een beeldbank is niet authentiek
Het meest belangrijke bij je zoektocht naar personeel is dat je bij je vacature gebruik maakt van authentieke foto’s. Beelden van modellen aan een bureau, call center-modellen met een headset of het handen schudden in driedelig kostuum zijn dat niet. Deze modellen werken niet bij jouw bedrijf en stralen dat ook niet uit. Bovendien ben je niet op zoek naar modellen maar naar gekwalificeerd personeel. Dat toekomstig personeel wil vast graag zien hoe het is om bij jullie te werken.
Fotomodellen representeren niet de waarden, noch de visie van jóuw bedrijf. Als je een beeldbankfoto bij een vacature zet mis je de unieke kans te laten zien hoe het bij jou werkelijk reilt en zeilt. Zó zonde, want jouw bedrijf heeft een unieke cultuur. En daarmee onderscheid je je van je concullega-werkgevers. Juist daarom zouden mensen op jouw vacature moeten solliciteren.
Authentieke, échte foto’s van jóuw medewerkers, gemaakt in jóuw bedrijf, geven wel een realistische indruk. Daarmee heb je de kans jóuw bedrijf te profileren als aantrekkelijke werkgever. Voorbeelden van portretfoto’s staan hier: portretfotografie op locatie.
2. Een stockfoto voor een vacature is cliché
Als je wel eens hebt gezocht naar goede stockfoto’s voor bij jullie vacatures dan weet je dat alle foto’s sterk op elkaar lijken. Foto’s van veel mooie mensen in een lichte moderne en onherkenbare kantoor omgeving. En dat is geen toeval.
Beeldbankfoto’s zijn relatief goedkoop omdat ze in grote aantallen worden verkocht. Hoe unieker de stockfoto, hoe minder die op verschillende plekken kan worden ingezet en hoe minder vaak deze te verkopen is. De makers van beeldbankfoto’s varen er dus wel bij als ze hun foto’s voor een zo breed mogelijk publiek maken. Maar… als je een breed publiek probeert aan te spreken, zul je uiteindelijk niemand écht triggeren. En dan reageert niet de juiste persoon of zelfs helemaal niemand op je vacature.
3. Trots eigen personeel
Mijn ervaring als portret- en bedrijfsfotograaf heeft mij geleerd dat mensen vaak best trost zijn op het bedrijf waar ze werken. Een fotoshoot van eigen personeel kan daar op een positieve manier toe bijdragen. Medewerkers zijn vaak trots op de foto’s die ik van hun maak. Ze laten die foto’s zien binnen hun eigen netwerk. Op die manier maak je van je eigen personeel ambassadeurs van je bedrijf. De kans dat iemand dan jullie bedrijf en bijvoorbeeld een vacature promoot bij de buurman of familie is best groot.
4. Tóch een stockfoto bij een vacature?
Stel nou eens dat je concullega exact dezelfde vacaturefoto heeft geselecteerd. Sta je toch mooi voor aap naar die sollicitanten toe die zitten te kijken op vacaturesites. Die zien dan hetzelfde -nietszeggende- fotomodel bij verschillende bedrijven. Hoe moeten ze dan voor hun sollicitatie juist jóuw bedrijf kiezen? Zo loop je wellicht een goede vakvrouw of vakman mis, die je met échte foto’s van jullie werkvloer wél had aangezet tot schrijven.
Kortom, een stockfoto bij je vacatures is goedkoop, maar uiteindelijk is die goedkoop duurkoop omdat je daarmee de kans verkleint op goed en nieuw personeel.
Foto’s voor arbeidsmarktcommunicatie
Omdat ik regelmatig foto’s maak die worden gebruikt voor arbeidsmarktcommunicatie heb ik daar een website voor. Diverse relevante voorbeelden kun je dan ook vinden op deze website:
Bijvoorbeeld: Foto’s op de werkvloer, foto’s voor “werken bij” websites, fotos voor werving, social media portretten